企業都希望通過對風險的識別、衡量和控制,論品牌營銷中的風險控制品牌風險就是企業在品牌的推廣和維護過程中因對未來市場和消費者行為預期的不確定性而可能導致的營銷效果與預期品牌戰略目標發生的偏離程度。針對品牌營銷中的種種風險.以最低的成本使風險導致的各種損失降低到最小程度。

石油管品牌營銷的風險控制即是企業在品牌營銷過程中通過識別、衡量風險,并用科學的方法進行有效控制,以達到最低損失的管理過程。品牌營銷中,必須在提升品牌的附加價值、積累品牌資產的同時,時刻對品牌可能潛在風險進行控制,以規避石油管風險、保障品牌安全,這對于企業管理具有重要意義。品牌風險的主要來源1.1品牌的設計和定位與市場和消費者需要出現偏差品牌的設計和定位首先要滿足市場和消費者的需要。現代品牌理論認為,品牌是一個以消費者為中心的概念,沒有消費者就沒有品牌,品牌的價值體現在品牌與消費者的關系之中。消費者心目中,品牌不僅代表著產品的品質,而且還是一種身份、一種標志、一種品味和一種享受。從這個意義上講,品牌是屬于消費者的,消費者在消費過程中已經不僅僅是出于對物質享受的需要,而更多地是出于自我身份象征、高品位追求和受理。

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